SIRE heeft een nieuwe campagne gelanceerd gericht op 50-plussers, maar die krijgt flinke kritiek. De campagne portretteert vijftig plussers als uitgebluste zoutzakken die de hele dag in een stoel zitten te slapen. Volgens Jan Slagter slaan ze hiermee compleet de plank mis: "Deze leeftijdsgroep staat juist nog middenin het leven met werk, mantelzorgen, hobby's en schoolgaande kinderen."