'Hang die Pride-vlag maar weer binnen als je toch niets doet'

Het is weer die tijd van het jaar: Pride Amsterdam staat voor de deur, en dat betekent dat veel bedrijven hun regenboogvlaggen en sociale media-berichten tevoorschijn halen. Maar de vraag die steeds vaker opduikt, is: doen ze dit uit oprechte betrokkenheid of is het slechts een marketingtruc?

Opinie-maker Lale Gül heeft duidelijk haar mening hierover. Ze stelt dat veel bedrijven zich schuldig maken aan wat ze 'rainbow washing' noemt. Dit houdt in dat ze zich in juni, de maand van Pride, weliswaar zichtbaar uitspreken voor de LGBTQ+-gemeenschap, maar daarbuiten geen concrete acties ondernemen om deze groep te ondersteunen.

Volgens Gül is het niet genoeg om alleen maar de vlag te hijsen. Bedrijven zoals Shell, die actief zijn in landen waar homoseksualiteit nog steeds zwaar wordt bestraft, zouden zich af moeten vragen waarom ze in die context geen actie ondernemen. Waarom niet investeren in veilige plekken voor LGBTQ+-personen of geestelijke gezondheidszorg voor hen? Het lijkt erop dat de symboliek van de vlag alleen maar dient om een goed imago te creëren, zonder dat daar echte daden aan ten grondslag liggen.

Klanten reageren steeds kritischer op deze 'symbolische steun'. Er is een groeiende groep consumenten die dit soort marketingstrategieën doorziet en zich ertegen verzet. Ze willen dat bedrijven niet alleen praten, maar ook daadwerkelijk handelen.

Het is duidelijk dat er behoefte is aan meer dan alleen woorden. Echte betrokkenheid en steun voor de LGBTQ+-gemeenschap moet verder gaan dan het ophangen van een vlag in juni. Bedrijven zouden zich moeten inzetten voor duurzame veranderingen en echt verschil maken in de levens van mensen in deze gemeenschap.

Dit artikel door de redactie geschreven, deels met ondersteuning van AI.